РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-МОДЕЛИ ДЛЯ ЦИФРОВОГО ПРОДУКТА, ОСНОВАННОГО НА НОВОЙ ТЕХНОЛОГИИ

Аннотация

В статье рассмотрены основные элементы стратегии для бизнеса, в основе которого лежит новая технология создания цифровых продуктов. Актуальность темы обусловлена появлением на рынке новых технологичных продуктов и необходимостью их коммерциализации. Многие потребности пользователей не меняются с течением времени, а вот решения для их удовлетворения изменяются постоянно. Жизненный цикл нового продукта может быть очень коротким, обычно довольно быстро появляется новая замещающая и более популярная альтернатива. Однако многие цифровые продукты так и не находят свое место в жизни потребителя даже на небольшой срок. Очень часто это связано не с проблемами самого продукта, а с неверным подходом к выбору бизнес-модели и продвижению цифрового продукта. На примере новой цифровой технологии создания фотомозаик описаны основные бизнес-процессы и разработана стратегия продвижения бизнеса. Проведен подбор бизнес-модели для монетизации с учетом всех аспектов жизненного цикла продукта. Цифровых технологий становится все больше, но не все из них реализуют на рынке имеющийся коммерческий потенциал. Во многих случаях это не связано с самой технологией и получаемым на ее основе продуктом. Монетизации часто препятствуют ошибочность выбранной бизнес-модели, просчеты в продвижении, когда не сформулирована или даже не осознанна основная ценность для потребителя, не проанализирован опыт конкурентов, а сигналы рынка игнорируются. Постоянное совершенствование бизнес-модели продукта и лежащих в ее основе процессов – предпосылки успешной коммерциализации