TY - JOUR AU - Гораева, Татьяна Юрьевна AU - Вишняк, Ирина Васильевна PY - 2020/03/28 Y2 - 2024/03/29 TI - ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОДХОДОВ К ПРОДВИЖЕНИЮ ТРАДИЦИОННОЙ И ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОЙ ПРОДУКЦИИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ ЭКОНОМИКИ JF - Fortus: экономические и политические исследования JA - FEPR VL - 3 IS - 1(7) SE - Инновационное развитие экономики DO - UR - https://fortus-science.ru/index.php/fs/article/view/281 SP - AB - <p>В современных условиях нарастания технологических вызовов и угроз, а также активизации цифровой трансформации экономики и общества в целом актуализируется задача исследования современных подходов к продвижению на рынок традиционной и высокотехнологичной продукции. В связи с этим в представленной статье анализируется сущность и современное состояние цифровизации экономики и общества, которая определяет основные тенденции в представлении, восприятии, доступностичеловеку определенных массивов информациии, соответственно, трансформацию подходов к маркетингу: появлению такого понятия, как цифровой маркетинг, социальные медиа, цифровые каналы продвижения традиционной и высокотехнологичной продукции и т.д., основные особенности использования которых определяются в данной статье. Выявлены основные выгоды цифровизации, определен потенциал развития цифровых технологий в мировой экономике, перечислены ключевые технологии, определяющие активизацию цифровой трансформации общества в современных условиях. Цифровая трансформация снижает издержки, увеличивает прибыль и ускоряет экономическое развитие с использованием цифровых и сложных технологий. Как только компании становятся цифровыми, они понимают, что способны использовать свои технологии в разных отраслях экономики. Это, в свою очередь, требует меньше усилий, так как цифровизация помогает снизить рыночные барьеры.</p><p>Кроме того, в статье выявлены основные особенности продвижения на рынок не только традиционной, но и высокотехнологичной продукции. В условиях цифровизации экономики важным элементом трансформации подходов к продвижению продукции является изучение профиля современного покупателя, его изменяющихся потребностей, связанных с цифровизацией экономики и общества в целом, а также&nbsp; актуализацией технологических, экономических, экологических и других видов вызовов и угроз современного общества.</p> ER -